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Algoritmo do Instagram: tudo o que você precisa saber para usá-lo a seu favor

algoritmo do Instagram

Uma pergunta: você sabe como o feed do Instagram está funcionando? Quais são os novos critérios de visualização? Quer saber o que está sendo considerado pelo algoritmo do Instagram para avaliar suas estratégias de marketing? A gente te explica neste post!

Vamos lá. Primeiro vamos explicar como funciona o algoritmo do Instagram:

No começo, o feed era mostrado para todos de forma cronológica, ou seja, os posts eram exibidos de acordo com a ordem de postagem. Em 2016 isso mudou. O feed passou a ser mostrado por relevância, basicamente o algoritmo do Instagram passou a escolher o que é mais importante para o usuário.

Muita gente ficou furiosa com essa mudança e pediu para que o feed antigo retornasse. O Instagram avisou que isso não vai acontecer e também divulgou os principais critérios do novo funcionamento do algoritmo. Mas, não precisa ficar desanimado, até porque essa fase já passou,não é? O importante agora é saber quais são os princípios da ferramenta e como aplicá-los a favor da sua marca.

Lembre-se que: a intenção do algoritmo é fazer com que o usuário encontre no topo do feed o que ele mais procura e otimizar sua experiência.

Os principais fatores que determinam o que você vê no seu feed

  1. Interesse
  2. Novidade
  3. Relacionamento

Existem também mais três fatores adicionais que influenciam em menor escala, mas não podem deixar de ser considerados:

  1. Frequência
  2. Seguidores
  3. Tempo de uso

Vamos entender como eles funcionam?

Os principais:

1- Interesse: tem como base os interesses do usuário registrados anteriormente

Se você sempre curtiu conteúdo de moda, viagens, negócios ou comida saudável por exemplo, o algoritmo vai entender que esses são seus principais interesses e que os temas são relevantes para você. Mesmo que as postagens tenham menos engajamento, elas podem aparecer no topo do seu feed.

2- Novidade: o algoritmo mostra a postagem mais recente

As postagem mais recentes vão provavelmente ter uma classificação mais alta no seu feed. Mesmo que o post mais antigo tenha recebido muito engajamento, o Instagram vai mostrar os posts mais recentes em vez de posts de alguns dias ou semanas atrás.

3- Relacionamento: quanto mais interagirem com suas publicações, mais elas vão ganhar relevância

Você vai ver primeiro os posts de quem você mais interage. Melhores amigos, família, colegas de trabalho. Postagens também podem aparecer no topo do feed quando você pesquisa regularmente algum perfil, como o de um influenciador, por exemplo. Vou explicar: o algoritmo entende que você pode estar interessado nessas postagens e não tê-las visto no seu feed. Então, para que você não precise procurar, o Instagram já escala essa postagem para o topo.

Os fatores secundários

1- Frequência: a regularidade com que você acessa o Instagram

O algoritmo vai selecionar o melhor post para te mostrar desde a sua última visita. Por exemplo: se você abre o Instagram uma vez por dia, provavelmente vai ver as postagens que o algoritmo do Instagram considera mais relevantes para esse dia. Mas, se você visitar a cada hora, ele vai mostrar o conteúdo mais relevante que você ainda não viu antes e assim sucessivamente. Mas essa frequência pode ser bem maior em alguns casos.

2- Quantidade de seguidores: os perfis seguidos pelo usuário

Se você seguir milhares de contas no Instagram, o algoritmo deve classificar mais conteúdo para decidir o que mostrar a cada vez que você abrir o aplicativo. Isso significa que os usuários que seguem um grande número de pessoas podem ver menos de cada conta individual, enquanto os usuários que seguem apenas algumas contas selecionadas provavelmente veem mais de seus amigos mais próximos ou de suas contas favoritas.

3- Tempo de uso: quanto tempo você passa no Instagram

Isso também determina o que o algoritmo mostra. Se o usuário passa um curto tempo online, o algoritmo vai tentar mostrar primeiro os posts mais relevantes, e se for um tempo mais longo, ele oferece um feed com conteúdo mais profundo.

Como o algoritmo do Instagram pode ser bom para a sua marca

Entendendo como o algoritmo funciona, é preciso entender o porquê você não deve desconsiderá-lo e porquê ele pode ser ótimo para sua estratégia de marketing.

O Instagram é um excelente aliado na hora de divulgar o seu serviço ou produto, mas, chegar até o cliente com o seu post exige agora um pouco mais de esforço. Porém, a vantagem é que com o algoritmo, as marcas são incentivadas a publicar sempre seu melhor conteúdo, e a qualidade dele determinará o alcance.

Com o algoritmo,os melhores conteúdos aparecem para mais usuários por mais tempo, resultando em uma maior relevância para aquela postagem. Ou seja, se você faz um bom trabalho de marketing, poderá atingir um maior número de pessoas, ganhar mais seguidores e possíveis clientes.

Como usar o algoritmo a seu favor e ter melhores resultados

Mesmo com todos os critérios do algoritmo, existem formas de obter grandes resultados seguindo algumas dicas. Vamos lá?

1- Tenha um perfil comercial

Este é o primeiro passo. A vantagem de ter esse tipo de perfil é que você pode acompanhar as métricas da sua conta e à partir delas otimizar as suas publicações.

2- Utilize hashtags específicas e relevantes

A hashtag é uma excelente forma de aumentar a sua visibilidade e o engajamento com seu público. O Instagram agrupa as fotos com a mesma hashtag em feeds de posts por temas. Uma foto que só seus seguidores poderiam ver, pode ser visualizada por um grande número de pessoas e isso faz aumentarem suas chances com potenciais clientes.

Mas, procure utilizar hashtags mais específicas como por exemplo o seu tipo de serviço ou produto, a localização e o assunto que você está abordando. Busque criar também a sua própria hashtag e incentivar o seu seguidor a usá-la. Isso pode ajudar no seu engajamento.

3- Use a geolocalização

Se você possui um negócio local, essa função pode ser extremamente útil para divulgar sua empresa na região e identificar o seu público alvo. Ela pode aumentar o seu envolvimento com seus seguidores e consequentemente a sua clientela e engajamento. A geotag facilita a busca dos usuários que estão procurando um negócio na região ou na cidade.

4- Faça as postagens em horários específicos

O ideal saber os melhores horários para postagem do seu conteúdo. Para isso, é preciso observar quando seus seguidores estão online, isso fará com que eles tenham mais chances de ver os posts da sua marca.

5- Tenha uma biografia

A biografia é a capa do seu perfil. É nela que os dados e o objetivo da sua marca devem ser encontrados. Ter uma bio completa é muito importante para que o usuário saiba se vai encontrar o que procura. São dicas para uma boa biografia:

  1. – Descrição completa do perfil;
  2. – Foto com a logo da marca;
  3. – Contatos como endereço, telefone e e-mail;
  4. – Localização;
  5. – Link que encaminha o usuário para a página da sua marca (CTA)

6 –  Faça boas postagens com o Instagram Stories

Os Stories possuem algoritmo próprio e você recebe todas as publicações, diferente do algoritmo do feed. Invista em postagens rápidas e interessantes. Responder um story, visualizar ou encaminhar para outro usuário uma postagem contabiliza como uma interação no seu perfil, aumentando seu engajamento e alcance.

O que é considerado interação?

Errou quem pensa que são somente os comentários e as curtidas. Existem várias outras formas de interação que são contabilizadas. São elas:

1- Tempo gasto em cada post

O tempo gasto vendo o seu post também é contabilizado. Para o usuário permanecer na sua postagem, invista em boas imagens em álbuns ou vídeos, algo que prenda a atenção do usuário.

2- Legenda

A função “ver mais” da legenda também conta. Procure escrever uma legenda interessante que faça o usuário querer continuar lendo, porém não tão grande que queira desistir.

3- Enquete nos Stories

Procure sempre responder às enquetes. Sempre que puder e foi interessante para a sua postagem, utilize esse recurso.

4- Função “Arrasta para cima”

Para os que têm mais de 10 mil seguidores, essa função pode ajudar muito na interação. Inserir um link e fazer esta chamada para a ação “arrasta para cima” para o seu site ou blog também ajuda.

Gostou? Espero que esse post tenha te ajudado a entender melhor como funciona o algoritmo do Instagram e que você consiga aproveitá-lo para sua estratégia de marketing. E aí, elas estão dando certo? Este post foi útil para você? Conta pra gente!

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4 Comentários

RICARDO ALVES BRITO novembro 29, 2018 - 12:47 pm

Bom conteúdo.Obrigado

Reply
Juliana Silva novembro 29, 2018 - 8:01 pm

Que bom que você gostou Ricardo!
Estamos sempre trabalhando para trazer o melhor conteúdo aqui para o Blog.
Espero que tenha gostado dos outros posts também!

Reply
Linda dezembro 13, 2018 - 5:06 pm

Uau, sempre me surpreendo com vocês! Muito bom os artigos.

Reply
Juliana Silva dezembro 13, 2018 - 8:18 pm

Muito obrigada! Continue acompanhando a gente por aqui, sempre tem coisa nova. =]

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